Vladimír Burjánek: Reklama
Trvalo hodně dlouho, než lidé přestali tvrdohlavě ctít heslo, že dobrá práce se chválí sama a přišli na to, že této pravdě je možné i výrazně pomoci reklamou. Jak se traduje, řekl potom někdo zkušený, prý Američan, že kdyby měl poslední dolar, tak by ho dal na reklamu.
Živě si vzpomínám na porevoluční přeměny a zejména chvíle, kdy do médií u nás vtrhla reklama jako šestidenní vichřice.
Čtěte také
Tehdy jsem v nějakém sloupku v Deníku chválil to, že během televizního filmu i pořadu je několik reklamních přestávek, ve kterých si člověk může uvařit kávu, odskočit, nebo rychle dokončit rozdělanou činnost.
Dnes mě ty předlouhé pauzy na některých stanicích spíš obtěžují, když je během devadesáti minut pět přestávek téměř desetiminutových. Reklama zatočila i se sportem. Například hokejisté musejí v komerční přestávce počkat a podřídit se v pokračování reklamním šotům.
Během využívání reklam se došlo i k poznání, že i nepovedená, tedy špatná reklama, má svoji váhu a účinnost téměř stejnou jako dobrá.
Čtěte také
Zrovna nedávno jsem zaznamenal tyto dva protipóly pohromadě. Stará paní zapletená v kořenech stromu a vynesená ven jako dost jednoduchá reklama na pojištění. A hned za tím popletený tatínek v autě s celou rodinou a objednávající jídlo, když stojí u mobilního operátora. Což považuji za povedenou reklamu.
Některá dobrá přežije roky. Příkladem budiž vánoční příběh tatínka, loupícího stromek a dcerky, která už toho divočáka vidí. Někdy je dobrá i celá série. Těším se pokaždé na dvojici Kozub - Nesvačilová a jejich pointu.
Možná dáte mému laickému pohledu na reklamní svět zapravdu, nebo máte jiné zkušenosti. Bez ohledu na naše vidění, půjde reklama svými cestami úspěšně dál.
Mohlo by vás zajímat
Nejposlouchanější
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Přijměte pozvání na úsměvný doušek moudré člověčiny.
František Novotný, moderátor
Setkání s Karlem Čapkem
Literární fikce, pokus přiblížit literární nadsázkou spisovatele, filozofa, ale hlavně člověka Karla Čapka trochu jinou formou.
