Nová značka i design, ale zároveň tradiční symboly města. Hradec Králové má novou vizuální identitu

Čtěte také

Lidé se ochotně zapojili do procesu rozhodování o budoucí podobě Velkého náměstí v Hradci Králové

Vítězný návrh, který vybrala odborná porota, je od autorů Petra Štěpána a Bohumila Vašáka ze studia superlative.works.

„Nový vizuální styl je založený na hodnotách našeho města, ale protkaný moderním pojetím. Vracíme se k tradičním městským barvám i neodmyslitelným symbolům našeho města. Důležitou vlastností nového vizuálního stylu je jeho systémovost a modularita, což umožní jeho zavedení do opravdu široké škály městských služeb a aktivit. Design celého stylu je elegantní a jsem přesvědčená, že bude jedním z nejkvalitnějších městských vizuálů u nás a že obyvatelé našeho města novou značku brzy přijmou za svou. Postupně jej začneme využívat ve všech vizuálních výstupech města, velká část by měla být v novém už od roku 2025, rozhodně ale chceme v rámci implementace postupovat citlivě i s ohledem na ekonomiku celého procesu,“ uvádí primátorka města Hradce Králové Pavlína Springerová.

Důležité symboly města

Právě důležité symboly města zohlednili ve svém návrhu vítězové soutěže.

Čtěte také

Paříž se chlubí Eiffelkou a Vítězným obloukem. Hradec má Vítěze, Gočárovo schodiště a řeku navíc

„Inspirací pro nové logo Hradce Králové je hradecký heraldický znak. Redukovali jsme ho na základní geometrické tvary svatováclavské koruny a verzálky G, což z historického emblému vytváří přirozeného nástupce, esteticky současnou značku, která splňuje požadavky na bezproblémovou aplikaci pomocí množství technologií včetně displejů. V základní barevné verzi značku vnímáme jednobarevnou. Prosté černé a bílé provedení dává logu sebevědomí a nadčasovost. V doplňkové negativní verzi, jejíž používání doporučujeme omezit na reprezentativní komunikaci magistrátu města, značka respektuje heraldickou barevnost rudého štítu, zlaté koruny a stříbrného lva, který je zastoupen iniciálou. Základním prvkem vizuálního stylu je unikátní písmo Hradec, jehož autorem je renomovaný český typograf Tomáš Brousil,“ popisuje za superlativ.works Petr Štěpán.

„Naše řešení vizuální identity města velikosti Hradce Králové a celé rodiny městských společností spojuje protichůdné potřeby jasné identifikace a zároveň dostatečné diverzifikace systému. Systém pojímá všechny druhy a úrovně komunikace a přitom má potenciál nekonečného množství variací, aby se dlouhodobě neokoukal. Je rozpoznatelný, ale zároveň dostatečně pružný, pro užití v rozmanitých prostředích městských firem a na různých úrovních jejich prezentace. Jsme přesvědčení, že jeho pravidla jsou dostatečně lapidární a aplikace nevyžaduje komplikovaná schémata, která by bylo nutné dlouho studovat,“ dodává Bohumil Vašák.

Pozitivní aspekty vítězného návrhu

Hodnocení poroty vyzdvihuje hned několik pozitivních aspektů návrhu.

Čtěte také

Nevzpomínejme už s nostalgií na salon republiky, Hradec odšpuntujme do 21. století, říká primátorka

„Důstojnost a nadčasovost značky zaručuje dlouhodobou životnost symbolu svým obsahem mířícím za obyvateli města, kteří znají jeho historii, a komunikuje s nimi srozumitelným jazykem. Heraldický znak redukovaný na základní geometrické tvary s výraznou literou G a unikátní písmo Hradec fungují ve vzájemné tvarové rovnováze. Základní barevnost vychází z městského znaku. Porota oceňuje širokou škálu prvků, využitelnou při aplikaci navrženého systému,“ uvádí hodnotící zpráva poroty.

Za nový vizuální styl, značku a licenci město zaplatí 300 tisíc korun bez DPH. Vítězné studio městu zároveň zpracuje grafický manuál v hodnotě 600 tisíc korun, 40 tisíc korun bude stát licence na písmo. Součástí zakázky je také autorská supervize a zapracování úprav vzešlých z praxe v průběhu osmi měsíců v hodnotě 120 tisíc korun a webdesign za 140 tisíc korun.